Переход к рыночной экономике обращает пристальное внимание на вопросы рекламы. Авторы этой книги с большим знанием дела рассказы­вают об опыте рекламной работы в розничной торговле США, начиная с исследования места для магазина, его размера и назначения и кончая исследованием рынка, где они отвечают на вопросы, что, как и где рекламировать. Определенное место отводится управлениям массовой рекламы, которые создают благоприятное общественное мнение о магазине. Чарлз Эдварде и Рассел Браун также знакомят с во­просами составления финансовых смет на рекламу, контро­ля за расходованием этих средств. Из книги можно узнать, как организовать предварительную продажу товаров и об­меняться информацией между магазинами, как рассматри­вать влияние моды на сбыт товаров и т.д. В книге подробно излагаются виды рекламы, дается классификация рекламных средств, их оценка и выбор (пе­риодическая, прямая, теле- радио, изобразительная, показ товаров в торговом зале). Руководители... Это и многое другое вы найдете в книге Реклама в розничной торговле США. Практическое пособие (Ч. Эдвардс, Р. Браун)