Одним из наиболее важных подходов к успешному управлению является маркетинг. Маркетинг как целостная система - сравнительно недавнее достижение человечества. Тем не менее, он дал мощный цивилизационный толчок в развитие производственных отношений, сфер обращения и потребления, упорядочив хаотическое нагромождение многочисленных факторов производства и потребления, социальных явлений действительности, связанных со стремлением любого общества к повышению качества своей жизни. В производственной среде маркетинг и менеджмент - это две стороны управления предприятием. При этом маркетинг выступает в роли генератора идей, обеспечивая компанию новыми актуальными для общества идеями и направлениями деятельности, а также вырабатывает стратегию и тактику воплощения этих идей в жизнь.

Предлагаемая монография представляет собой базовые основы современного маркетинга, где изложены ключевые понятия и его сущность, подробно описаны механизм управления и направления маркетинговой деятельности в сфере материального производства и предоставления услуг. В монографии детально рассмотрены базовые элементы классического комплекса маркетинга.

Обобщен прогрессивный отечественный и зарубежный опыт формирования продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. При этом акцент сделан на нахождении и реализации в нестабильной рыночной среде эффективных решений проблем, возникающих в производственно-хозяйственной и коммерческой деятельности предприятий и организаций. Изложенная в монографии концепция маркетинга отличается от других тем, что предлагает сочетание всех сфер маркетинговой деятельности, имеет практическую направленность, учитывает специфику российской действительности. Книга изобилует богатыми информационными и справочными материалами.

Издание предназначено для практических работников, студентов, обучающихся по специальностям экономики и управления, аспирантов и преподавателей вузов, специалистов маркетинговых служб и организаций. Это и многое другое вы найдете в книге Экономика России. Менеджмент и маркетинг. В 2 томах. Том 2. Маркетинг (О. Особенков, В. Щегорцов, В. Таран, М. Щегорцов)